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富达指定主管Wish PB广告的作用与阶段划分

富达主管 富达主管 1个月前 (05-26) 10次浏览

富达指定主管958337

相信做Wish平台的卖家对于ProductBoost(以下简称PB)都不陌生,它是Wish平台上重要的、卖家主动的流量引入工具,对于卖家提升销量等都有不容忽视的作用。今天来带卖家了解一下Wish的PB广告

一、PB的作用是分阶段性的

新品期(1-2周)大部分流量是通过PB广告获得的,这个阶段主要是用来测款测图;

学习期(3-4周)继续测试经过初期测试转化率好的产品和关键词,让wish的机器学习算法深度学习,匹配到更加精准的用户和产品;

成熟期(4周以后)扩大战果,此时PB已经给产品精准定位了,引来的自然流量产生的GMV可以覆盖前期的投入,产品进入快速获利阶段;

Wish PB广告的作用与阶段划分

Wish PB广告的作用与阶段划分

二、PB的各个阶段

(一)新品测试期(1—2周)

审核产品引流测试

GMV表现

无关键词,根据Tags和标题匹配用户搜索词或者产品;

有关键词,直接匹配用户和产品

绝大部分流量来自于PB购买

(二)深度学习期(3—4周)

快速扩大精准受众

GMV表现

开始有自然流量涌入并产生转化;

进行A-B测试。换—批用户和商品进行测试;

自然流量越来越精准,花费成交比下降;

GMV随PB花费正向增加。

(三)成熟期(4周以后)

稳固优势

GMV表现

销量递增预算,单量快速增加;

GMV趋于稳定,买不到更多流量,即使有PB花费也不能获得订单;

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(四)如何判断你的PB处于哪个阶段

由于第一期的流量都是购买的PB流量,因此我们可以用第一期1美金购买到的流量作为参考基础

1美金产生的付费流量=3天内的总流量/3天内的总花费

第一期1美金产生的付费流量=76977/9.3-8277

最近一期0美金产生的付费流量=771563/1=771563

PB的终极目的是拉起自然流量

Wish PB广告的作用与阶段划分

来源:雨课Lucky


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